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区块链社会化电商 赋能社交新零售

十年前,淘宝天猫电商正流行,十年后,对于商家来说,电商已经不断殆尽,而社交电商将会是未来的趋势。

传统电商平台的架构本质是由一个盈利的公司管理的一个封闭的平台。而公司这种组织结构诞生于几百年前的工业时代主要目的是为了盈利,同时让少部分称为“股东”的人受益。同时,为了生存和发展、公司不断占领市场,寻求超级利润,实现垄断,才有可能生存和发展。

区块链社交化电商的产生将会解决一系列问题,改变现有公司架构模式。区块链对电商业务的影响是多维度、多层级的。这里,我们按照系统性影响和局部性影响的划分,来具体看区块链与电商的结合。
 

区块链电商系统开发
 

通过采用区块链技术,我们可以预想一个理想中的“区块链+电商”项目所带来的变革,使得几乎所有的参与者都有机会从中受益:

1.用户方面

置身于区块链所打造的可信环境之下,可以获得可信的商品信息、评价信息、销售信息、商家信息等,等同于被赋予了更有效的辨识能力;购买方全流程的用户隐私数据可以得到有效保护,有效降低个人数据被盗用、滥用等风险;同时购买方可通过自身行为参与生态的维护中并获得对应的通证奖励,从而优化消费体验。

2.商家方面

通过参与电商的平台治理,可以获得通证激励以及广告费用的减免,降低甚至是减免店铺的交易佣金,通过通证经济可以得到更多样、更准确、更灵活的获客渠道以及更有效的品牌建设手段,如对制造商而言,更容易建立自己的直销渠道。

3.平台方面

通过通证能够显著降低早期的运营及生态建设成本,进而提高平台的获客效率,通过共识机制与激励制度能够地在平台运作的过程中,有效引入平台参与者的积极性与正向行为,建立更为良性的平台交互机制。
 

区块链社交化电商 赋能社交新零售
 

未来区块链社交化电商的机会在哪里?

电商业务自身的演变路径与区块链对电商业务的影响,目前仍处于两条近乎平行的轨道上,区块链技术在这些项目中带来的改变并非是变革性的、颠覆性的,甚至也并非一种新创举,尽管可能带来改变,但这些路径是过去已经被探索过的。

结合对于传统电商的理解,区块链+电商的发展路径大致呈现满足市场精细化需求的发展趋势,并在传统综合型电商平台的竞争压力下呈现差异化竞争的特点,区块链的综合型电商项目与垂直电商、社交电商、精品电商目前呈现多方并进的局面。

垂直电商(精准+长尾+直销)

垂直电商在过去是以传统综合电商的垂直行业频道的形式所呈现,在互联网由流量红利向数据红利转变的同时,用户红利消失、获客成本增加、流量碎片化的趋势下,对于用户提供精准营销以及清晰的市场定位,以满足垂直领域的、长尾的特定用户需求。

奢侈品电商(正品+品牌+服务)

基于区块链的奢侈品电商大多是以防伪溯源、真实可靠为核心诉求点,通过区块链技术为奢侈品的流转提供可靠的信息平台以及交易载体,对于奢侈品的所有权、交易价格、流转记录、数字凭证进行鉴定,并通过电商平台保障交易商品的透明性及可追溯性。

社区类电商(内容+工具+社交)

社区类电商与社交电商具有本质上的不同,可以理解为商业逻辑去中心化的电商,通过区块链技术实现从个人信用到个人关系的价值评价范式转移,通证经济对商户及用户实现双向激励,从而鼓励用户及商户参与到电商平台的管理、运作中。山竹智慧商业云率先推出的“CBF精灵岛”区块链电商品台,就属于社区类电商。
 

区块链社交电商系统
 

区块链社交化电商必定是未来的趋势,区块链将赋能社交新零售,不管你同不同意,这一切正在悄然发生;只是区块链+电商作为一种新的互联网生态,其形成不仅需要更多的时间,也需要生态参与者的共同探索与努力。

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